Chanel 你不可能不知品牌故事?

Chanel 你不可能不知品牌故事?

Chanel 一個你和我都經常聽過的名字,但你又對這個品牌和成就了解幾多? 為什麼很多女孩子都鍾情於這個品牌? 一講 Chanel 你可能會聯想起白色山茶花,No. 5 香水, 珍珠頸鏈,毛絨外套 和 2.55 Flap Bag。

1910年 Coco Chanel 讓當時女士們見識到時尚的另一番景象。原名Gabrielle Bonheur Chanel,18歲小香奈兒離開孤兒院道服裝店當小裁縫師, 週末時間她會到軍營幫軍官修補褲子, 在一次派對內香奈兒登台表演,她獻唱了 “誰見過可可? (Who has seen Coco?) ” 歌詞主要描述一個少婦掉失了小狗”可可” 的情節。由於香奈兒手巧嬌俏可人,非常受軍官歡迎, 台下的觀眾都高呼「Coco、Coco、Coco」因此她將名字改為Coco Chanel。

Chanel CC logo,是代表Coco 還是 Coco Chanel? 我們去Chanel 位於巴黎郊區的香奈兒文化館看看, 這裏保留了很多香奈兒早期至現在時裝產業的資料,展出了非常有價值香奈兒的文物。 根據館內人員多年的研究,其實至今CC Logo 意思無從稽考。

Chanel
CHANEL PARTNER OF PALAIS GALLIERA FRANCE’S FIRST PERMANENT FASHION MUSEUM (圖片來自網絡 | 版權歸原作者所有)
Photo: Sortirparis

27歲時 Coco Chanel女士在巴黎rue Cambon 21號開設了自己的第一間帽子店,以「Chanel Modes」為名,製作帽子。讓當時許多時尚女士都非常喜愛,也為她帶來了聲譽。 時隔11年香奈兒女士再度回到Rue Cambon 31號創立了她的Chanel總店。同期知名調香師Ernest Beaux爲Coco Chanel調製了No.5 香水樣本,「清新、性感、神祕的女人香」No.5 香水從止誕生。爲什麼選擇數字「5」? 5是她的幸運數字,更湊巧的是Coco Chanel是在第五樣本中找到了所要的香氣。可能是以上兩點,所以將香水名為No.5 。

Rue Cannon 21 第一店 (圖片來自網絡 | 版權歸原作者所有)
No. 5 香水 (圖片來自網絡 | 版權歸原作者所有)

第一次世界大戰爆發期間,Coco Chanel 於Biarritz開了一家女士時裝店,由於當時整個歐洲剛好正值第一次世界大戰期間,女性開始投入工作職場和戰場,簡便的穿著頓時紅遍全歐洲。香奈兒獲得極大的成功。1915年大獲成功的Chanel女士再接再勵,在法國比亞里茨(Biarritz)開設了第一間訂製服精品店。她在此聘請了300名員工,並設計了其首個高級訂製服系列。

在法國Biarritz 第一間訂製店 (圖片來自網絡 | 版權歸原作者所有)

在第二次世界大戰爆發,香奈兒女士關閉所有Chanel工作室與工廠,離開了巴黎。時隔15年,年屆71歲的香奈兒女士決定回到她的故鄉,並東山再起!承襲以前的簡約經典風格,使許多巴黎女性皆淪陷於她的設計之中。而現在我們所常見的斜紋軟呢、喇叭褲、套裝,都是從Chanel這個品牌開始走紅。

1955年2月,香奈兒女士設計了一款能夠讓女性空出雙手的鍊袋包,目得為了方便女士們出席Party時可騰出雙手,在那時女生幾乎都只能拿著手拿包的年代,當時可以說是非常用和前衛設計,大受歡迎。可說是鍊帶包款的始祖。Chanel 2.55 就是取自Coco 生日1955年2月。大家留意下圖當時還未採用CC轉鎖,是Karl Lagerfeld 1983年入主後推出的變奏版,將2.55原本的長方形袋扣換成雙C扣。

CHANEL 2.55 (圖片來自網絡 | 版權歸原作者所有)

1957-1978年,香奈兒創造了THE CHANEL TWO-TONE SLINGBACK。當時女士們一般穿衣習慣是衣服和鞋配搭同一個色系,時裝風格相對傳統單一。Coco設計出拼色設計黑色鞋頭和米色鞋身的雙色鞋,打破了當時傳統,令人耳目一新,大受當時女性歡迎。

在這段期間 N°5的香水瓶作為二十世紀的象徵之一,被紐約現代藝術博物館納入永久藏品之列。推出首個成衣系列,以及其配件系列的分銷全球。

Two Tone Slingback (圖片來自網絡 | 版權歸原作者所有)

Chanel的設計師 Coco Chanel 於1971年逝世,享年88歲,她用一生締造了一個時尚商業帝國。但該品牌於此後的十年被外界認定是個「近乎死亡的品牌」,人們普遍對它不看好…….

1983年Karl Lagerfeld 加入Chanel,它透過改造其成衣時裝系列,從而取得巨大的成功,成功讓品牌復活,令香奈兒成為世界上最賺錢的時裝品牌之一。其後,拉格斐把香奈兒的CC的標誌重新整合。卡爾·拉格斐不但保留了香奈兒一貫的黑白優雅精髓,更為該品牌改良比例,推陳出新,將高級訂製的精湛工藝發揚光大,成功把該品牌引領到一條摩登典雅的康莊大道。

Karl Lagerfeld in Paris in 2008 (圖片來自網絡 | 版權歸原作者所有)

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資料:Chanel website,wiki

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